К 2012 году объем российского рынка интернет-рекламы (поисковая реклама, видео и rich media, mobile, дисплей/баннеры, социальные медиа) достигнет 52 миллиардов рублей, сообщает со ссылкой на данные компаний AdWatch Isobar и Carat Interactive. В настоящее время объем рынка интернет-рекламы в России составляет 26 миллиардов рублей.
Сильнее всего вырастет сегмент поисковой рекламы. Если в настоящее время его емкость составляет 10 миллиардов рублей, то через два года этот показатель должен вырасти до 27,8 миллиарда рублей.
В настоящее время главными интернет-рекламодателями являются компании, представляющие следующие категории: «Автомобили» (рекламный бюджет два миллиарда рублей), Mobile (рекламный бюджет полтора миллиарда рублей), и FMCG-компании (рекламный бюджет 1,2 миллиарда рублей).Следом идут сегменты «Бытовая техника», «Банки» и «Ритейл», которые лишь немного отстают от тройки лидеров.
Аналитики уверены, что разрыв между первой тройкой и прочими категориями заметно вырастет уже в следующем году. Ожидается, что больше других свои траты на интернет-рекламу увеличат компании FMCG — до 2,2 миллиарда рублей, то есть плюс 83,3 процента к нынешнему бюджету. Компании категории «Автомобили» увеличат бюджет на 35 процентов до 2,7 миллиарда рублей, а компании сегмента Mobile — на 53,3 процента до 2,3 миллиарда рублей.
В 2012 году, как ожидается, наиболее активно будут осваивать интернет компании FMCG. Их затраты на рекламу в Сети вырастут на 68 процентов до 3,7 миллиарда рублей. Таким образом, именно сегмент FMCG возглавит список главных рекламодателей Рунета. При этом к 2012 году аналитики ожидают рост в интернете доли имиджевой рекламы, а также рекламы, которая влияет на построение отношений потребителей с рекламируемым брендом.
Ранее эксперты компании MPG провели другое исследование. Оно выявило, что интернет-реклама является самой эффективной.
